2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習。中共中央總書(shū)記習近平主持學(xué)習并發(fā)表重要講話(huà)。 新華社記者 謝環(huán)馳/攝
2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習。這是習近平、李克強、栗戰書(shū)、汪洋、王滬寧、趙樂(lè )際、韓正等在人民日報新媒體中心聽(tīng)取報社微博、微信公眾號、客戶(hù)端建設情況匯報，并觀(guān)看新媒體產(chǎn)品展示。 新華社記者 饒愛(ài)民/攝
2019年2月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心（CNNIC）發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》。報告顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規模為8.29億，其中手機網(wǎng)民占比達98.6%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達59.6%。上圖為網(wǎng)民規模和互聯(lián)網(wǎng)普及率。下圖為手機網(wǎng)民規模及其占網(wǎng)民比例。
今天，中央政治局進(jìn)行第十二次集體學(xué)習，內容是全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展。我們參觀(guān)了人民日報數字傳播公司、“中央廚房”、新媒體中心等。總的感到，這幾年媒體融合發(fā)展成效很大。
去年6月15日，在人民日報創(chuàng )刊70周年之際，我發(fā)去了賀信，要求人民日報忠實(shí)履行黨的新聞輿論工作職責使命，不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力，其中就要求構建全媒體傳播格局。現在，人民日報社已經(jīng)有十多種載體，是影響力最廣泛的時(shí)期了，從中可以看到科技發(fā)展的力量，也可以看出主流媒體回應時(shí)代挑戰的努力。
在去年的全國宣傳思想工作會(huì )議上，我強調要完成新形勢下宣傳思想工作舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，必須科學(xué)認識網(wǎng)絡(luò )傳播規律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。我還多次強調，各級領(lǐng)導干部特別是高級干部要主動(dòng)適應信息化要求、強化互聯(lián)網(wǎng)思維，善于學(xué)習和運用互聯(lián)網(wǎng)。
伴隨著(zhù)信息社會(huì )不斷發(fā)展，新興媒體影響越來(lái)越大。我國網(wǎng)民達到8.02億，其中手機網(wǎng)民占比98.3%。新聞客戶(hù)端和各類(lèi)社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源，而且每個(gè)人都可能成為信息源。有人說(shuō)，以前是“人找信息”，現在是“信息找人”。所以，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設全媒體就成為我們面臨的一項緊迫課題。
我們推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是要做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實(shí)現“兩個(gè)一百年”奮斗目標、實(shí)現中華民族偉大復興的中國夢(mèng)提供強大精神力量和輿論支持。
一、深刻認識全媒體時(shí)代的挑戰和機遇
大家讀歷史都知道，《呂氏春秋》里講：“堯有欲諫之鼓，舜有誹謗之木。”“諫鼓”、“謗木”就是為了收集輿論。陳勝、吳廣起義時(shí)讓人在帛上用朱砂寫(xiě)了“陳勝王”3個(gè)字塞到魚(yú)肚子里，還讓人學(xué)狐貍叫“大楚興，陳勝王”，一來(lái)二去人們就相信了。這說(shuō)明古人就很懂得發(fā)揮輿論的作用。
我多次說(shuō)過(guò)，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )安全就沒(méi)有國家安全；過(guò)不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過(guò)不了長(cháng)期執政這一關(guān)。全媒體不斷發(fā)展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。
宣傳思想工作要把握大勢，做到因勢而謀、應勢而動(dòng)、順勢而為。我們要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀(guān)念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。
二、全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規律
黨的十八大以來(lái)，我們堅持導向為魂、移動(dòng)為先、內容為王、創(chuàng )新為要，在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，建立融合傳播矩陣，打造融合產(chǎn)品，取得了積極成效。我們要立足形勢發(fā)展，堅定不移推動(dòng)媒體深度融合。
傳統媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(cháng)彼長(cháng)；不是誰(shuí)強誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢互補。從目前情況看，我國媒體融合發(fā)展整體優(yōu)勢還沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)。要堅持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺再造，實(shí)現各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現信息內容、技術(shù)應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。
我多次說(shuō)過(guò)，人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒，網(wǎng)絡(luò )空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應該成為我們黨凝聚共識的新空間。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道。隨著(zhù)5G、大數據、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動(dòng)媒體將進(jìn)入加速發(fā)展新階段。要堅持移動(dòng)優(yōu)先策略，建設好自己的移動(dòng)傳播平臺，管好用好商業(yè)化、社會(huì )化的互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。
從全球范圍看，媒體智能化進(jìn)入快速發(fā)展階段。我們要增強緊迫感和使命感，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng )新不斷實(shí)現突破，探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價(jià)值導向駕馭“算法”，全面提高輿論引導能力。
推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專(zhuān)業(yè)性媒體的關(guān)系，不能搞“一刀切”、“一個(gè)樣”。要形成資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。
沒(méi)有規矩不成方圓。無(wú)論什么形式的媒體，無(wú)論網(wǎng)上還是網(wǎng)下，無(wú)論大屏還是小屏，都沒(méi)有法外之地、輿論飛地。主管部門(mén)要履行好監管責任，依法加強新興媒體管理，使我們的網(wǎng)絡(luò )空間更加清朗。
三、推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展
信息化為我們帶來(lái)了難得的機遇。我們要運用信息革命成果，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。
我多次說(shuō)過(guò)，正能量是總要求，管得住是硬道理，現在還要加一條，用得好是真本事。媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事，要把我們掌握的社會(huì )思想文化公共資源、社會(huì )治理大數據、政策制定權的制度優(yōu)勢轉化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢。要抓緊做好頂層設計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入。
網(wǎng)絡(luò )是一把雙刃劍，一張圖、一段視頻經(jīng)由全媒體幾個(gè)小時(shí)就能形成爆發(fā)式傳播，對輿論場(chǎng)造成很大影響。這種影響力，用好了造福國家和人民，用不好就可能帶來(lái)難以預見(jiàn)的危害。要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價(jià)值取向。在信息生產(chǎn)領(lǐng)域，也要進(jìn)行供給側結構性改革，通過(guò)理念、內容、形式、方法、手段等創(chuàng )新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高。
準確、權威的信息不及時(shí)傳播，虛假、歪曲的信息就會(huì )搞亂人心；積極、正確的思想輿論不發(fā)展壯大，消極、錯誤的言論觀(guān)點(diǎn)就會(huì )肆虐泛濫。這方面，主流媒體守土有責，更要守土盡責，及時(shí)提供更多真實(shí)客觀(guān)、觀(guān)點(diǎn)鮮明的信息內容，牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權和主導權。主流媒體要敢于引導、善于疏導，原則問(wèn)題要旗幟鮮明、立場(chǎng)堅定，一點(diǎn)都不能含糊。
要使全媒體傳播在法治軌道上運行，對傳統媒體和新興媒體實(shí)行一個(gè)標準、一體管理。主流媒體要準確及時(shí)發(fā)布新聞消息，為其他合規的媒體提供新聞信息來(lái)源。要全面提升技術(shù)治網(wǎng)能力和水平，規范數據資源利用，防范大數據等新技術(shù)帶來(lái)的風(fēng)險。
我們要把握國際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢，在構建對外傳播話(huà)語(yǔ)體系上下功夫，在樂(lè )于接受和易于理解上下功夫，讓更多國外受眾聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)、聽(tīng)得明白，不斷提升對外傳播效果。
現在，國際上理性客觀(guān)看待中國的人越來(lái)越多，為中國點(diǎn)贊的人也越來(lái)越多。我們走的是正路、行的是大道，這是主流媒體的歷史機遇，必須增強底氣、鼓起士氣，堅持不懈講好中國故事，形成同我國綜合國力相適應的國際話(huà)語(yǔ)權。
總之，媒體融合發(fā)展是一篇大文章。面對全球一張網(wǎng)，需要全國一盤(pán)棋。各級黨委和政府要從政策、資金、人才等方面加大對媒體融合發(fā)展的支持力度。各級宣傳管理部門(mén)要改革創(chuàng )新管理機制，配套落實(shí)政策措施，推動(dòng)媒體融合朝著(zhù)正確方向發(fā)展。各級領(lǐng)導干部要增強同媒體打交道的能力，不斷提高治國理政能力和水平。
同志們！人民日報是黨中央的機關(guān)報。一張報紙，上連黨心，下接民心。要把人民日報辦得更好，擴大地域覆蓋面、擴大人群覆蓋面、擴大內容覆蓋面，充分發(fā)揮在輿論上的導向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。
（這是習近平總書(shū)記2019年1月25日在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習時(shí)的講話(huà)。）
(責編：呂騰龍、常雪梅)